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设计思维 | 海报里的冷暖，都藏在这篇文里
作者：儒雅怎彩虹
发布时间： 2024-03-26 19:15:36
浏览量：405次
今天我们给大家讲一讲色彩的冷暖。还是先提一个问题。下方的宣传单里，哪个张让你更有食欲？
编号A
编号B
编号C
怎么样？选完了吗？如果我没猜错的话，大部分人选择了编号B。为什么会出现这样的选择呢？那就不得不提一个概念，叫做色彩的冷暖属性。
那什么是暖色？暖色就是指，能带给我们温暖热情的心理感受的颜色，常见的有红色，橙色，黄色。那什么是冷色呢？冷色指，带给我们清凉寒冷心理感觉的色彩颜色。常见的颜色有蓝色。
冷暖是相对的，不是一个绝对值。比如下方这两个颜色，同样是红色，但是左边的看起来就是比左边的冷一点。而取决于冷暖的感受，和色彩的明度有关。同一个颜色，明度越高，会给人越冷的感觉。
回归海报。我们在编号ABC三张海报中可以看到，编号B的色彩看起来最为温暖，在我们心理的感受中，就会觉得这张是最香的。图片中的食物，也是带给我们一种感受，热乎的食物是最好吃的图片。而其他两张，相对地会带给我们冰冷的感受。但在将来的设计中，我们需要注意，选择色彩的冷暖和食物的种类有关。比如冰激凌类的海报，我们就是要选择冷一点的配色，会带给我们更好的体验感。比如下边这张。
我们在红色的色彩里选取了一个明度较高的配色。会有一点凉快的感觉，却保留了红色带给我们的食欲感。
再来一个问题，上方的鳗鱼饭海报中只有编号A和编号C你们会选择哪个呢？
这一次，恐怕会有很多的分歧。有的人选择A而有的人选择C。这其实我们可以大致的分为两类人群。一种是喜欢厚重感，力量感的人群以男性为主，选择编号C。而另一部人群，喜欢靓丽，轻盈，会选择A，这部分人以女性为主。
所以啊，做设计前，分析我们的用户群体才是最重要的。这样才可以精准定位。毕竟，没有最好的设计，只有最恰当的设计。千人千面，我们都有不同的喜好。
此致，愿各位在座的打工人，设计一稿过，到点就下班，不用加班哦。
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