整合实施阶段就是将做好的一切基础设计中的东西,包括频道ID、 字幕版式系统、栏目片头设计、动画标签系统、宣传片系统等,结合离播包装进行方案的总体整合和具体制作实施。一般在制作之前还要进一步的修改,方案最终定稿后就交由制作部门完成制作,完成后的包装成品供频道进行编排包装之应用。
关于实施制作的技术部分这里不做深入探讨了,上面提及频道的包装编排,这里着重进行一些相关介绍。
在第1课中,我们得知中国电视包装的发展是从单一的栏目片头或者几条频道形象宣传片开始的。后来,随着广电行业改革的深化和电视品牌概念的普及,电视频道开始注重整体包装。这种整体,是相对局部而言的。因为从一开始,中国电视包装就陷入了一个误区,对于电视整体包装的认识,仅仅局限于频道形象的设计和规范,就好比一个人全身的穿着,而忽视了对电视整体包装功能性的深入研究,重视“形象”而忽视了“效果”。
如今的频道整体包装,规范的不仅仅是频道的整体外在形象,更应该通过频道内众多包装设计品的编排与应用来打造频道品牌形象,控制编播结构和收视节奏、服务频道的广告营销,这样才能做到有“效果”的包装。只有“形象”与“效果”两者兼备,才能称之为优秀的电视频道整体包装。
电视频道包装的编排与应用关注的对象就是这些不同类型的包装设计品,它们在经过设计师制作完毕后,该如何科学有效地应用到频道内,在什么时候用、什么地方用、又以什么方式出现,这些都是需要解决的问题。如果无法做到以上的要点,再优秀的电视包装设计作品,也不过是漂亮的外衣而已,并不能为频道带来本质的变化。实际上,这里谈到的包装编排与应用就是探讨的电视包装有效性问题。
关于频道的包装编排,现在十分流行无缝编排模式,其重点是把栏目和栏目紧密地联在一起,栏目之间的平播广告改成节目的插播广告,靠节目之间的联动播出提升收视率,同时提升广告的收视率。图是由某个节目的结尾过渡到下一个节目开始,其中间的包装编排。
图所示是某个节目中断时段,插播广告时的编播示例图。
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