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如何为电视频道包装进行定位策划(三)

发布时间:2020-09-24 16:05:09

上一章我们讲到如何为电视频道包装进行定位策划,下面继续。

③频道品牌风格定位和标识建立实例

结合前面两点的叙述,下面将通过具体的实例进行更为详细的说明,阐述频道品牌的风格定位和标识的建立过程。

(1)首先来看CCTV-7农业频道的风格定位和频道标识的建立过程。前面提到过该频道的理念口号“耕耘天地间”,可以此作为风格定位的切入点,将“耕耘”提炼出来,拓展为广义的多元化的“耕耘”。

首先,它可以是传统意义上的农业,即简单的“耕作”其次,经过开发、治理,可以形成农业的产业化。

然后可以通过研究和培养实现农业的现代化,继而形成农业的文化从最简单的“耕作”,到实现多元化的“耕耘”。

接着再来提炼理念口号中“天地间”3个字。首先,“天” 可以寓意为广义的农业,而“地”可以寓意为农村,天地间耕耘的是农民。耕耘天地间的目的在于改造传统农业,发展现代新农业,继而联想到目前的“建设新农村”,这样一来,整个频道从定位高度上就明了了。

确定并解析了“耕耘天地间”的频道风格定位后,接下来着手建立频道的核心标识。既然涉及天、地和农业,那么可以以蓝天、金黄的丰收田地作为其中的表现元素,体现出农业的味道,如图所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(三)

要构成频道标识,还要进行相关的演变,利用视觉传达的设计生识,进行颜色的提炼和分割内成,得到下面的“天地分割”,如图所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(三)

经过最后的再次分割构成,添加核心文字,这样,从最初的“耕耘天地间”,经过层层提炼,形成了最终的频道标识,如图示。

如何为电视频道包装进行定位策划(三)

(2)下面再通过先锋制造频道的一个策划设计方案,来谈谈它的风格定位和频道标识的建立过程。

关于该频道的定位,可以从“先锋”二字开始,先锋的英文单词为"vanguard",接着以“先锋”为基础进行一系列拓展,提出一个问题:何为先锋?得到许多发散词汇,并筛选出以英文字母“V" 开头的词汇,与先锋的英文单词首字母一致,作为切入点。部分发散词汇如图所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(三)

挖掘了一些以“V”开头的,且与“先锋”相关联的词汇之后,可以将“V”字母提炼出来,作为LOGO标识的元素之一。尝试在软件中敲出一个字母V,观察其形态,有哪些方面可以搭上“先锋”的列车。设想如果将字母V做适当变形,在上面两点中形成一定的箭头尖锐感觉,而箭头尖锐部分又象征了一种导向、趋势、引领潮流,或者说是勇于创新。从另一方面看,字母V的构造也离意着一种挺立向上的活力与希望。参考图所示V的前后变化图。

如何为电视频道包装进行定位策划(三)

接下来继续思考频道的定位,为字母V建立一个载体,这个载体可以用一个方形,或者是通常所用到的圆形。载体的寓意为:承载各种关于先锋的意识形态和主流价值,也就是前面图中若干词汇的集合。为V形添加载体,如图所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(三)

从对比来看,圆形的载体更具有视觉感。选择圆形载体与V形结合后,还缺少一些亮点, 因此又给出了“先锋”的要点,在于任何思想、艺术、科学、文化和精神上的积累和进步,而这个要点的表达,则为标识添加新的设计元素,于是有了如下图上所示的图形,可以看成是“箭”,或者是“+”。最终将该图形与前面的载体、V形元素结合到一起,并做适当调整,共同形成了频道的核心标识图形。

再经过相关文字设计之后,形成最终的频道LOGO标识,下面是几种组合方式,如下图中所示。

按照前面提到过的频道标识的系列化扩展,还可以进行一些变化,形成频道和子频道之间的整体统一感,如下图下所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(三)

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