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如何为电视频道包装进行定位策划(二)

发布时间:2020-09-24 16:01:56

上一章我们讲到如何为电视频道包装进行定位策划,下面继续。

②建立频道品牌标识可以说任何一个标识品牌的建立,都是一个“艰苦”的过程。抛开一些领导们的意识形态,单纯从设计理念上来看,首先的趋势在于标识的简约化,审视一些国内外的大品牌标识进化过程,很容易看出其简约化的痕迹,这样会给人们一种易于识别的亲切感,参考如图所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(二)

大多数的频道标识,都按照频道身所处的环境来进行设计的。首先,这个环境有所处的广义上的地域因素,如省份区域的不同、区域特色的体现,这是最常见的标识建立方式几个频道的参考标识如图所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(二)

湖南卫视的早期为“鱼米之乡”的概念,后来被“芒果化”了。

浙江卫视的拼音“Z”,或者说是江河的蜿蜒折曲,体现在频道标识上。

早期广东卫视的标识形态,以“广”字作为最直接的表现方式,后他呈简约化发展,改成了下面更简约的“广”,颜色也更简约,参考如图所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(二)

上海卫视华丽转身为东方卫视后,改成了更亲切的圆,“东方之味”的概念倒是表现在了那颗星上,不过还是被业内戏称为“番茄”。

福建卫视转身为东南卫视,也跟着东方卫视玩地域概念,你东方,咱东南,这一区域咱就全包了。从标识来看,与广东卫视类似,借用相关的中文字或拼音字母作为标识图形的嵌入元素。

除了借用地域因素来建立频道标识外,还可以根据频道特色,挖掘频道自身的个性风格,形成独具一格的频道标识,如图所示的这些频道的标识。

如何为电视频道包装进行定位策划(二)

前面两个为迪士尼的相关频道,具有代表性的米老鼠图案、代表卡通的“TOON"英文字母,以及Disney的英文字样,使频道标识风格突出。

凤凰卫视的凤凰图案,自古就被视为吉祥如意、和平安康的象征。凤凰卫视借凤与凰的阴阳交汇,寓意东西方文化、传统与现代文化的相互交融。

MTV频道的标识则以更为直观的纯字母表达方式,突出频道的音乐味道。

除了前面这些频道标识所具备的简约化或个性化的表现特征以外,还有重要的一类就是系列化。一个相对庞大的频道品牌,必然有其标识扩展性的需求,形成一个系列化的整体,下面来看一些案例。

首先来看英国BBC频道的标识系列化扩展,部分截图参考如下。以标准的BBC频道标识为基础,扩展出了ONE、TWO、THREE、SPORT等系列化的标识,在分别执行各自系列化频道的标识功能的同时,又形成了标识的整体感,这将更加有利于频道整体品牌的识别化。

如何为电视频道包装进行定位策划(二)

类似的还有HBO频道的系列化标识,各子频道分别实现其专业化的频道功能,如图所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(二)

除了这些系列化的频道标识以外,有时还可以将标识主题风格化。当然,这一般比较适合娱乐性强的频道,比较典型的有MTV频道的风格化标识系列,它们都是创意兼个性十足,如下图所示。

如何为电视频道包装进行定位策划(二)

(未完待续)

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