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电视包装的未来发展趋势

发布时间:2020-01-13 14:51:34

电视包装的技术与概念正在飞速发展,对于整个行业而言,革命性的变化就在眼前。根据目前中国电视包装的若干制作机构运营情况和电视包装自身所呈现出的形态来看,下面大概展望一下电视包装的未来发展趋势。

一、电视包装趋于"简约而不简单”

通过回顾电视包装的发展历史,我们可以看到电视包装正是从复杂走向了简单。从心理学的角度来讲,越是简单明了的事物越是容易让人接受。在电视包装中,去掉纷繁复杂的非主题元素,突出简约的主题越来越成为一种共识。例如,在HGTV的整体包装中,以突出LOGO、突出该频道主题为主,简约的画面构图,简单的LOGO识别,使频道的主题定位更加明确,图所示为该频道包装的部分图片展示。

 电视包装的未来发展趋势

“KISS (Keep It Simple and Stupid)”是电视包装设计中的一个重要原则。中文翻译为保持简单和愚蠢,但实际其要求设计得简约化及更加直接明了,这样观众在收看某频道时就会对该频道的信息传递有着清晰的记忆。与此同时,简约的设计也会使包装作品更具有视觉识别性。

今后,电视包装的风格将越来越简约,这样,观众就能一目了然地抓住频道甚至是某个栏目的特点,牢记它们的特色,而电视包装作品也将呈现出现代感和时尚感,在这个基础之上,同时我们也要注意让电视包装既要走在时尚前列,又要在文化上有其独特的归属感,也就是说它要切实符合本频道的定位和特色,否则,一味追求时尚前列的风格又有何用?

二、电视包装趋于"整合营销”

电视媒体包装的技术与概念正在飞速发展,对于整个行业而言,革命性的变化就在眼前。如果说提升频道形象是电视整体包装的直接目的的话,那么提升电视产品营销力是电视包装的最终目的,而营销力恰恰体现在广告收益上。

 电视包装的未来发展趋势

从目前国内整体情况来说,电视包装的营销力从总体上看还是有所不足,这有两个方面的原因:一是受众割裂,频道包装是放给观众看的,而电视台广告的直接客户却是企业,企业投放广告的最主要参考因素是权威调查机构的收视率调查及覆盖范围等;二是目前电视台所习惯的包装结构中,具有直接营销力的只有广告部分,显得力量单薄。

所以电视台除了做一套好的包装以外,也要做一些平面广告、海报等,还要搞路演等推广活动。但由于是在缺乏统一协调的情况下来完成这些工作的,使得最终的品牌传播效果大打折扣,因此我们要实行整合营销传播。整合营销传播就是要求每一个传播主体必须在任何时间、任何地点都要传达协调的、一致的品牌最强音,而这正是目前国内各电视台在自我营销推广活动中最欠缺的。如果电视媒体上升到整合营销传播层次,势必对现有的市场产生极大的冲击。

 电视包装的未来发展趋势

三、电视包装趋于“服务的持续性”

从视觉范围来看,电视包装越来越流行于一种追踪服务的趋势。现在电视台一般多与包装公司合作做媒体包装,这种合作有一个鉴别、磨合的过程。电视频道选择包装公司首先要对其进行考察,看它是否有实力推进你的整体经营,包装思想是否符合思路,尤其是对本土文化特质的理解是否到位。一经合作还需要不断地沟通和磨合,因为这种包装理念的逐渐形成和渗透,成为频道内一个重要的运营过程,这个过程不是一时能完成的,而要把它作为一项长期的工程。电视频道的节目会随着观众的需求而改版,但是频道包装作为媒介品牌却应保持相对的稳定性,在此前提下进行局部的调整、补充和完善,只有进行这种周期性的有生长阶段的包装改变,才能真正起到推动媒体整体经营的作用。

总之,在各类数宇媒体艺术人才不断涌现,电视媒体对品牌整体概念不断提升的趋势下,电视包装作为一个技术与艺术高度结合的新兴行业将大有前途。中国的电视包装必将在不断的探索发展中与国际化接轨,迎接自己美好而广阔的前景。

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